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イノベーター理論
イノベーター理論とは、スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャース教授が提唱した、新サービスや新製品の市場への広まり方を体系化したマーケティング理論。 消費者の商品購入やサービス利用に対する態度を5つに分類。 新しい商品・サービスの購入・利用の早い順に、「イノベーター（革新者）」→「アーリーアダプター（初期採用者）」→「アーリーマジョリティ（初期追随者）」→「レイトマジョリティ（後期追随者）」→「ラガード（遅延者）」の5つの分類される。 イノベーター（2.5％）、アーリー・アダプター（13.5％）を合わせた16％の水準を超えると普及率が一気に高まるとされている。 特にメーカーなどのマーケティング担当者には、新商品の市場投入に際して利用されることが多い。
